เปิดความสำเร็จ TikTok แท็กทีมกรมการค้าภายใน ขายทุเรียนภาคตะวันออก ช่วงฤดูที่พีกสุด ปักตะกร้าขายบน TikTok Shop ได้มากกว่า 89,000 ครั้งใน 3 เดือน ยอดขายทุเรียนพุ่ง 10.6 เท่า เมื่อเทียบกับยอดขายเฉลี่ยก่อนเริ่มโครงการ นักช็อปซื้อดันออเดอร์ผลไม้ขึ้น 134% YOY

TikTok จับมือ กรมการค้าภายใน ภายใต้กระทรวงพาณิชย์ โชว์ความสำเร็จแคมเปญหนุนชาวสวนทุเรียนภาคตะวันออกรับมือช่วงพีคซีซัน ปี พ.ศ. 2569 โดยโครงการนี้เริ่มต้นตั้งแต่ต้นฤดูเก็บเกี่ยว เพื่อมุ่งขยายช่องทางสร้างรายได้ให้เกษตรกร กระตุ้นการบริโภคในประเทศ และใช้จุดเด่นของตลาดออนไลน์มาช่วยกระจายผลไม้ไทยให้ไปถึงมือคนซื้อได้เร็วที่สุด ซึ่งความสำเร็จในครั้งนี้ ถือเป็นตัวช่วยสำคัญในการกระจายผลผลิตทุเรียน ภาพรวมของประเทศที่คาดว่าจะสูงถึง 2.07 ล้านตันในปีนี้

เปิดโอกาสใหม่ๆ ให้ชาวสวนได้ขายตรงถึงมือผู้บริโภค 

เพื่อเคียงข้างและสนับสนุนชาวสวนไทยในช่วงฤดูกาลเก็บเกี่ยว TikTok Shop และกรมการค้าภายในได้ร่วมกันเปิดตัว กลยุทธ์ "3S" (Start, Skill, Scale) ซึ่งออกแบบมาเพื่อช่วยให้ชุมชนเกษตรกรสามารถก้าวเข้าสู่โลกค้าออนไลน์ พัฒนาทักษะการทำคอนเทนต์ และสร้างการเติบโตให้ธุรกิจบนโลกดิจิทัลได้อย่างยั่งยืน โดยผ่านกระบวนการจัดอบรม การเปิดพื้นที่ให้ไลฟ์ขายของ (LIVE Commerce) รวมถึงการจับคู่กับเหล่าครีเอเตอร์ชื่อดัง ซึ่งช่วยให้พ่อค้าแม่ค้าผลไม้จำนวนหลายพันรายสามารถเข้าร่วมโครงการ และขยายฐานลูกค้าให้กว้างไกลยิ่งขึ้นผ่าน TikTok Shop

LIVE Commerce พลิกโฉมการขาย ยกสวนผลไม้เสิร์ฟตรงคนไทยทั่วประเทศ

การไลฟ์สดยังคงเป็นเครื่องมือทรงพลังที่ช่วยให้ชาวสวนสามารถปิดการขายโดยตรงกับผู้บริโภคได้ทันที ในช่วง 3 เดือนแรกหลังจากเปิดตัวโครงการ เหล่าครีเอเตอร์และพ่อค้าแม่ค้าได้แท็กทีมกันเปิดกล้องไลฟ์ขายทุเรียนบน TikTok Shop ไปมากกว่า 89,000 ครั้ง ซึ่งเท่ากับมีการเปิดไลฟ์ขายทุเรียนใหม่ทุก ๆ 1.4 นาทีการไลฟ์แต่ละครั้งจะยาวเกือบ 2 ชั่วโมงหรือ 118 นาทีโดยเฉลี่ย สะท้อนให้เห็นว่าการซื้อขายผลไม้บนแพลตฟอร์มนี้มีความคึกคัก และมีการพูดคุยโต้ตอบกันอย่างใกล้ชิดระหว่างคนซื้อกับคนขายอย่างแท้จริง

กระแสไลฟ์สดที่มาแรงช่วยเพิ่มการมองเห็นและปลุกยอดซื้อให้พุ่งทะยานในช่วงพีคซีซัน โดยในช่วงสัปดาห์ที่ผลผลิตออกมากที่สุด ยอดขายรวม (GMV) ของทุเรียนพุ่งไปถึง 10.6 เท่า เมื่อเทียบกับยอดขายเฉลี่ยต่อสัปดาห์ก่อนเริ่มโครงการร่วมมือระหว่าง TikTok Shop และกรมการค้าภายใน นับเป็นข้อพิสูจน์ชิ้นสำคัญว่าการซื้อขายยุคใหม่ที่ขับเคลื่อนด้วยคอนเทนต์ (Content-Driven Commerce) สามารถช่วยให้ชาวสวนเข้าถึงลูกค้ากลุ่มใหญ่ทั่วประเทศได้อย่างถล่มทลายและประสบความสำเร็จอย่างแท้จริง

ทั้งครีเอเตอร์ ทั้งชาวสวนแท็กทีมขยันไลฟ์ปั้นยอดขายให้เกษตรกรไทย

อีกหนึ่งแรงขับเคลื่อนสำคัญมาจากระบบนิเวศของ TikTok Shop ที่มีทัพครีเอเตอร์มากกว่า 1.8 ล้านรายที่ทำคอนเทนต์ติดตระกร้าผลไม้ มาร่วมด้วยช่วยกันทำให้ผู้บริโภคค้นพบสินค้าและดันยอดขาย โดยความพิเศษของฤดูกาลนี้ ไม่ได้มีแค่ครีเอเตอร์ชื่อดังเท่านั้น แต่เรายังได้เห็นการเติบโตของกลุ่ม Affiliate Creators ชาวสวนยุคใหม่ที่ผันตัวมาเป็นครีเอเตอร์เอง รวมถึงครีเอเตอร์ท้องถิ่น ที่พร้อมใจกันใช้พลังของคลิปวิดีโอและการไลฟ์สด มาโชว์อัตลักษณ์ของผลไม้ไทย ช่วยให้ชาวสวนปิดการขายตรงกับผู้บริโภคทั่วประเทศได้อย่างใกล้ชิดที่สุด

ระบบนิเวศที่เติบโตอย่างต่อเนื่องนี้ มีส่วนสำคัญในการเปลี่ยนผ่านเกษตรกรไทยสู่การเป็นผู้ประกอบการยุคดิจิทัลอย่างเต็มตัว ขณะเดียวกัน ฝั่งผู้บริโภคเองก็มีความต้องการซื้อผลไม้สดเพิ่มขึ้นตลอดทั้งฤดูกาล สะท้อนจากจำนวนลูกค้าที่เข้ามาซื้อผลไม้บน TikTok Shop ที่สูงขึ้นกว่าเท่าตัว (+105% เมื่อเทียบกับปีก่อน) ส่งผลให้ยอดสั่งซื้อผลไม้โดยรวมในครึ่งแรกของปี พ.ศ. 2569 เติบโตขึ้นถึง 134% ยิ่งไปกว่านั้น พฤติกรรมการซื้อซ้ำยังคงแข็งแกร่งมาก โดยพบว่าเกือบ 1 ใน 2 ของคนซื้อผลไม้กลับมาซื้อเพิ่มอีกในช่วงเวลาดังกล่าว ซึ่งเป็นการยืนยันอย่างดีถึงความมั่นใจของผู้บริโภคในการซื้อผลไม้สดผ่านตลาดออนไลน์ในปัจจุบัน

นางสาวญาณี ศรีมณี รองอธิบดีกรมการค้าภายใน กล่าวว่า "ปีนี้คาดว่าผลผลิตทุเรียนของไทยจะอยู่ที่ประมาณ 2.07 ล้านตัน โดยแบ่งเป็นการส่งออกราว 70% และบริโภคภายในประเทศอีก 30% ซึ่งการเสริมความแข็งแกร่งให้กับการกระจายสินค้าในประเทศยังคงเป็นสิ่งที่เราให้ความสำคัญเป็นอันดับต้น ๆ และความร่วมมือระหว่างภาครัฐและเอกชนจะเป็นกุญแจสำคัญในการช่วยให้เกษตรกรเข้าถึงตลาดใหม่ ๆ และเข้าถึงผู้บริโภคได้อย่างมีประสิทธิภาพมากขึ้น ทางกรมฯ ต้องขอขอบคุณ TikTok Shop ที่เข้ามาสนับสนุนในการติดอาวุธทักษะดิจิทัลให้แก่เกษตรกร พร้อมทั้งสร้างโอกาสใหม่ ๆ ให้กับสินค้าเกษตรไทยผ่านตลาดออนไลน์ในครั้งนี้"

ด้าน นางชนิดา คล้ายพันธ์ Director of Public Policy ประจำภูมิภาคเอเชียตะวันออกเฉียงใต้ของ TikTok กล่าวว่า ความร่วมมือระหว่าง TikTok กับกรมการค้าภายในมีเป้าหมายร่วมกันที่ต้องการช่วยให้เกษตรกรไทยเข้ามามีส่วนร่วมในระบบเศรษฐกิจดิจิทัลได้มากขึ้น ซึ่งภายใต้โครงการนี้และแนวคิด 3S (Start, Skill, Scale) เราเข้าไปช่วยเติมทักษะดิจิทัล พาชาวสวนมาลุยตลาดไลฟ์สด (LIVE Commerce) จนสามารถเข้าถึงผู้บริโภคได้ทั่วประเทศ เราดีใจและภูมิใจมาก ๆ ที่ได้เห็นพ่อค้าแม่ค้าผลไม้หลายพันรายเข้าร่วมโครงการ โดยมีทัพครีเอเตอร์กว่า 1.8 ล้านรายในระบบนิเวศของเราคอยเป็นแรงสนับสนุน และก้าวต่อไปในการทำงานร่วมกับกรมการค้าภายใน เรายังคงมุ่งมั่นที่จะสร้างโอกาสใหม่ ๆ เพื่อช่วยให้เกษตรกรและชุมชนเกษตรกรรมไทยเติบโตได้อย่างยั่งยืนผ่านโลกค้าออนไลน์

สนับสนุนเกษตรกรไทยได้ขายทุเรียน

แม้ความร่วมมือนี้จะเริ่มต้นขึ้นในช่วงพีคของฤดูกาลทุเรียนภาคตะวันออก แต่เป้าหมายระยะยาวของ TikTok Shop และกรมการค้าภายใน คือ การยกระดับและซัพพอร์ตเกษตรกรไทยทั่วประเทศอย่างต่อเนื่อง ซึ่งกระแสตอบรับอย่างล้นหลามจากผู้บริโภคตลอดทั้งซีซัน ถือเป็นโมเดลความสำเร็จที่ชี้ให้เห็นว่า ตลาด Digital Commerce คือเครื่องมือสำคัญในการทะลวงข้อจำกัดด้านช่องทางการขาย ช่วยให้คนปลูกกับคนซื้อได้เจอกันโดยตรง พร้อมทั้งเปิดประตูสู่โอกาสใหม่ ๆ ให้กับสินค้าเกษตรไทยทั่วประเทศได้อย่างแท้จริง

ในขณะที่ประเทศไทยกำลังก้าวเข้าสู่ฤดูกาลทุเรียนภาคใต้ TikTok Shop และกรมการค้าภายใน พร้อมลุยต่อทันทีเพื่อรักษาโมเมนตัมนี้ไว้ พร้อมขยายผลไปสู่การสนับสนุนสินค้าเกษตรและชุมชนชาวสวนอื่น ๆ ทั่วประเทศ โดยความร่วมมือในครั้งนี้จะยังคงใช้สูตรสำเร็จอย่าง คอนเทนต์ ครีเอเตอร์ และการค้าออนไลน์ มาเป็นแรงขับเคลื่อนหลัก เพื่อช่วยให้เกษตรกรไทยสามารถสร้างธุรกิจที่เติบโตได้อย่างยั่งยืน และคว้าโอกาสสร้างรายได้ระยะยาวในระบบเศรษฐกิจดิจิทัลยุคใหม่

รางวัลคนเบื้องหลัง ดันเศรษฐกิจผลไม้ดิจิทัลไทย

เพื่อเป็นการขอบคุณและยกย่องความตั้งใจของเหล่าเกษตรกร พ่อค้าแม่ค้า และครีเอเตอร์ ที่ร่วมแรงร่วมใจสนับสนุนชุมชนชาวสวนไทยมาตลอดช่วงพีคซีซัน TikTok Shop และกรมการค้าภายใน จึงได้ร่วมกันจัดงาน "TikTokเกษตร Thai Fruit Festival Day" ภายใต้แคมเปญ #TikTokเกษตร Fruit Festival ขึ้นมา โดยภายในงานได้มีการมอบรางวัลเพื่อเชิดชูเกียรติให้กับครีเอเตอร์สายเลือดใหม่และชาวสวนตัวจริงเสียงจริง ที่โชว์ผลงานได้อย่างโดดเด่น ทั้งในการช่วยสร้างกระแสให้คนรู้จัก มีส่วนร่วม และปั้นยอดขายผลไม้ไทยให้ปังทะลุเป้า ผ่านการทำคอนเทนต์และการไลฟ์สดที่สร้างสรรค์

 Top GMV Awards  พิสูจน์ความปัง เปลี่ยนคอนเทนต์เป็นยอดขายจริง

หมวดผู้ขายในแคมเปญ #TikTokเกษตร
สุดยอดผู้ขายผลไม้ 3 อันดับแรก: 1st: ธนวัฒน์มะนาวสด | 2nd: หมิวหมิวสวนผลไม้เหนือ | อันดับ 3 ไร่แม่พัฒเชียงใหม่
สุดยอดผู้ขายทุเรียน 3 อันดับแรก: 1st: ร้านโกจู้ ตุ๊กตา | 2nd: Doubletee Durian Store | 3rd: ทุเรียนน้องเบนซ์
หมวดครีเอเตอร์ในแคมเปญ #TikTokเกษตร
สุดยอดครีเอเตอร์ไลฟ์ขายผลไม้ 3 อันดับแรก: 1st: @orn.bom88 | 2nd: @arpa.farm | 3rd: @jintanasong
สุดยอดครีเอเตอร์ไลฟ์ขายทุเรียน 3 อันดับแรก: 1st: @papangdubai | | 2nd: @thurian.ban.chan | 3rd: @duriannongpr

รางวัล Content Creation & Engagement Awards — ความสำเร็จในการขับเคลื่อนแคมเปญผ่านการไลฟ์สดสุดทรงพลังและวิดีโอสั้นสุดสร้างสรรค์

หมวดครีเอเตอร์สายไลฟ์ถี่สุดแอคทีฟ 3 อันดับแรก: 1st: @spshop333 | 2nd: @chiw227 | 3rd: @thanakit4289
ครีเอเตอร์ที่ทำคอนเทนต์ยอดเยี่ยมที่สุด 3 อันดับแรก: 1st: @papangdubai | 2nd: @duriannongpr | 3rd: @non_konzap

ข้อมมูลเด็ดเก็บตกหลังไลฟ์

ครีเอเตอร์ชื่อดัง Win William จัดไลฟ์สดธีมทุเรียนที่ดึงคนดูได้สูงถึง 3.3 ล้านวิว และกวาดยอดไลก์ถล่มทลายกว่า 68.8 ล้านไลก์ สถิตินี้ตอกย้ำชัดเจนว่า พลังการไลฟ์ของครีเอเตอร์ขายของ (Creator-led LIVE Commerce) คืออาวุธลับที่จับผลผลิตของชาวสวนไทยใส่ตะกร้าไปเคาะประตูบ้านผู้บริโภคยุคใหม่ได้อย่างทรงพลังที่สุด.