TikTok Shop เผย เทรนด์เกษตรดิจิทัลมาแรง หลังพบเดือน ส.ค.69 ที่ผ่านมา เกษตรกรยุคใหม่ช้อปออนไลน์พุ่ง 111% ชุดไฟส่องสว่าง ปั๊มน้ำ และ แผงโซลาร์เซลล์ ขายดี วาง 3 แนวทางเสริมศักยภาพด้วยคอนเซฺ็ปต์ “เรียนรู้อย่างถูกต้อง – ขายอย่างมั่นใจ – เข้าถึงตลาดได้มากขึ้น

ภาคเกษตรยังคงมีบทบาทสำคัญต่อเศรษฐกิจและสังคมไทย โดยเกี่ยวข้องกับครัวเรือนเกษตรกรมากกว่า 7.68 ล้านครัวเรือนทั่วประเทศ สำนักงานเศรษฐกิจการเกษตรคาดการณ์ว่าเศรษฐกิจการเกษตรของไทยจะขยายตัว 2–3% ในปี 2569 ขณะที่ทุกภาคส่วนให้ความสำคัญกับการนำเทคโนโลยีมาใช้เพื่อเพิ่มประสิทธิภาพ ลดต้นทุน และขยายโอกาสทางการตลาดให้แก่เกษตรกรมากขึ้น TikTok Shop พบสัญญาณของการเปลี่ยนแปลงดังกล่าวบนแพลตฟอร์ม โดยจำนวนนักช้อปและเกษตรกรที่ซื้ออุปกรณ์การเกษตรเพิ่มขึ้น 111% เมื่อเทียบกับปีก่อน

การเติบโตนี้ไม่ได้จำกัดอยู่เพียงผู้บริโภคที่ซื้อผลผลิตโดยตรงจากเกษตรกรไทย แต่เกษตรกรและชุมชนเกษตรยังใช้แพลตฟอร์มเพื่อค้นหาความรู้ เลือกซื้อเครื่องมือและอุปกรณ์ ตลอดจนจำหน่ายสินค้าและเข้าถึงลูกค้ากลุ่มใหม่ เพื่อสนับสนุนแนวโน้มดังกล่าว TikTok Shop จึงจัดแคมเปญตลอดเดือน “สิงหาหั่นราคา ช่วยเกษตรกร” พร้อมมอบส่วนลดมากกว่า 50% สำหรับสินค้าที่ร่วมรายการ เพื่อช่วยให้เกษตรกรเข้าถึงอุปกรณ์ที่จำเป็นในราคาคุ้มค่า พร้อมเปิดโอกาสให้ผู้จำหน่ายอุปกรณ์การเกษตรเข้าถึงผู้ซื้อได้มากขึ้น

จากคอมมูนิตี้ความรู้ สู่ตลาดเกษตรดิจิทัลครบวงจร

ภาคเกษตรเป็นหนึ่งในรากฐานสำคัญของเศรษฐกิจและสังคมไทย ปัจจุบันเกษตรกรและชาวสวนเข้ามาใช้แพลตฟอร์มดิจิทัลมากขึ้น ตั้งแต่การแลกเปลี่ยนความรู้และค้นหาเครื่องมือ ไปจนถึงการจำหน่ายผลผลิตและเข้าถึงตลาด สะท้อนผ่านวิดีโอสั้นภายใต้ #เกษตร มากกว่า 268,000 คลิป ครอบคลุมเนื้อหาตั้งแต่เทคนิคการเพาะปลูก การเลือกใช้ปุ๋ย และการดูแลผลผลิต ไปจนถึงการแนะนำและสาธิตอุปกรณ์ทางการเกษตร การเชื่อมโยงระหว่างความรู้ การค้นพบ และการซื้อขาย สะท้อนถึงการเปิดรับเทคโนโลยีดิจิทัลตลอดห่วงโซ่การเกษตร และสอดคล้องกับทิศทางของภาครัฐในการส่งเสริมเกษตรดิจิทัล เพื่อช่วยลดต้นทุน เพิ่มประสิทธิภาพ และขยายโอกาสทางเศรษฐกิจให้แก่เกษตรกรไทยอย่างทั่วถึง

อีโคซิสเต็มเกษตรบน TikTok Shop เติบโตครบทุกด้านเมื่อเทียบกับปีก่อน โดยจำนวนร้านค้าและครีเอเตอร์ที่สร้างยอดขายจากกลุ่มสินค้าและอุปกรณ์การเกษตรเพิ่มขึ้น 68% และ 150% ตามลำดับ สอดรับกับจำนวนนักช้อปสินค้าในกลุ่มอุปกรณ์การเกษตรที่เพิ่มขึ้นถึง 111% ขณะที่มีสินค้าในกลุ่มดังกล่าวสร้างยอดขายแล้วกว่า 2.1 ล้านรายการ สะท้อนให้เห็นว่าเกษตรกรไทยใช้ TikTok Shop ตั้งแต่การซื้อขายเครื่องมือทางการเกษตร แลกเปลี่ยนองค์ความรู้ในคอมมูนินี้ ตลอดจนเป็นช่องทางในการขายผลผลิตทางการเกษตร

3 แนวทางเสริมศักยภาพเกษตรกรไทยบนโลกดิจิทัล

เพื่อตอบรับการเติบโตของคอมมูนิตี้เกษตรกรบนแพลตฟอร์มและความต้องการสินค้าในช่วงฤดูกาลสำคัญ TikTok Shop วาง 3 แนวทางเพื่อเสริมศักยภาพเกษตรกรไทยบนโลกดิจิทัล ภายใต้แนวคิด “เรียนรู้อย่างถูกต้อง – ขายอย่างมั่นใจ – เข้าถึงตลาดได้มากขึ้น”

• เรียนรู้อย่างถูกต้อง: TikTok Shop ร่วมกับกรมวิชาการเกษตรจัดสัมมนาออนไลน์หัวข้อ “เคลียร์ทุกข้อสงสัย ขายสินค้าเกษตรอย่างไรให้ถูกกฎหมาย” เพื่อให้ความรู้แก่ร้านค้าและครีเอเตอร์เกี่ยวกับกฎหมายการจำหน่ายสินค้าเกษตรออนไลน์ ประเภทสินค้าและผู้ขายที่ต้องมีใบอนุญาต รวมถึงขั้นตอนการอบรมและขอรับใบอนุญาตที่เกี่ยวข้อง โดยมีร้านค้าและครีเอเตอร์เข้ารับการอบรมหลายร้อยราย

• ขายอย่างมั่นใจ: TikTok Shop สนับสนุนร้านค้าและครีเอเตอร์กลุ่มสินค้าเกษตรให้เข้ารับการอบรมหลักสูตร “ผู้ควบคุมการขายวัตถุอันตรายทางการเกษตร” กับกรมวิชาการเกษตรหรือสถาบันที่ได้รับการรับรอง โดยผู้ที่ผ่านการอบรมและส่งประกาศนียบัตรภายในกำหนดจะได้รับคูปองส่วนลดสำหรับสนับสนุนการไลฟ์ เพื่อส่งเสริมการดำเนินธุรกิจอย่างถูกต้องและรับผิดชอบบนแพลตฟอร์ม

• เข้าถึงตลาดได้มากขึ้น: TikTok Shop จัดแคมเปญ “สิงหาหั่นราคา ช่วยเกษตรกร” ตลอดเดือนสิงหาคมที่ผ่านมา รวบรวมอุปกรณ์ทำสวน เครื่องมือช่าง เครื่องมือไฟฟ้า ปั๊มน้ำ อุปกรณ์ประปา และสินค้าที่จำเป็นต่อการทำเกษตร พร้อมส่วนลดสูงสุดกว่า 50% เพื่อช่วยให้เกษตรกรเข้าถึงเครื่องมือที่จำเป็นในราคาคุ้มค่า พร้อมเปิดโอกาสให้ร้านค้าและครีเอเตอร์เชื่อมต่อกับผู้บริโภคได้กว้างขึ้น

ทัพครีเอเตอร์ร่วมไลฟ์ ช่วยเกษตรกรไทยเข้าถึงลูกค้ากลุ่มใหม่ พร้อมเร่งการปรับตัวสู่ดิจิทัล
ครีเอเตอร์มีบทบาทสำคัญในการขับเคลื่อนการค้นพบสินค้า สร้างความเชื่อมั่น และส่งเสริมการปรับตัวสู่ดิจิทัล โดยในแคมเปญทุเรียนล่าสุดของ TikTok Shop มีการจัด LIVE ที่เกี่ยวข้องกับทุเรียนมากกว่า 89,000 ครั้งภายในสามเดือน ขณะที่ยอดขายทุเรียนในสัปดาห์แรกของแคมเปญสูงถึง 10.6 เท่าของยอดขายเฉลี่ยต่อสัปดาห์ก่อนเริ่มแคมเปญ

เพื่อต่อยอดความสำเร็จดังกล่าว TikTok Shop ผนึกกำลังกับบุคคลที่มีชื่อเสียงและครีเอเตอร์ชั้นนำที่เข้าถึงกลุ่มผู้ชมในชุมชนเกษตรและพื้นที่ต่างจังหวัด นำโดย กัน จอมพลัง, ปอยฝ้าย มาลัยพร และ โกสินทร์ ราชกรม รวมถึงครีเอเตอร์สายเกษตรตัวท็อปอย่าง กัญญนันทน์ กุลสมบัติพุฒิชัย เจ้าของช่อง mamanowd, สมยศ พลายพันธุ์ เจ้าของช่อง yos888889 และ ภูก้อง บุญไชย เจ้าของช่อง phulita07 เพื่อทำให้การค้นหาและเลือกซื้ออุปกรณ์การเกษตรสนุกและน่าสนใจยิ่งขึ้นเมื่อผสานกับส่วนลดมากกว่า 50% ไลฟ์ของเหล่าครีเอเตอร์ช่วยให้เกษตรกรเข้าถึงเครื่องมือที่จำเป็นในราคาคุ้มค่ามากขึ้น พร้อมสร้างโอกาสในการเติบโตให้แก่ผู้จำหน่ายสินค้าและอุปกรณ์การเกษตร

เกษตรยุคใหม่สนใจพลังงานทางเลือก รับเทรนด์เกษตรยั่งยืน

นอกจากนี้ TikTok Shop ยังพบสัญญาณความสนใจด้านพลังงานทางเลือกในกลุ่มสินค้าเกษตรเพิ่มขึ้นกว่า 2.8 เท่า โดยสินค้าขายดีในหมวดหมู่พลังงานทดแทนโซลาร์เซลล์ ได้แก่

• ไฟโซลาร์เซลล์: ช่วยเพิ่มแสงสว่างในพื้นที่เพาะปลูก โรงเรือน และบริเวณรอบฟาร์ม โดยใช้พลังงานจากแสงอาทิตย์และช่วยลดค่าไฟในระยะยาว

• แผงโซลาร์เซลล์: เปลี่ยนพลังงานแสงอาทิตย์เป็นพลังงานไฟฟ้า สำหรับใช้งานกับอุปกรณ์ต่าง ๆ ภายในฟาร์ม ช่วยเพิ่มทางเลือกในการบริหารพลังงานและต้นทุน

• ชุดปั๊มน้ำโซลาร์เซลล์พร้อมแผง: ใช้สูบและกระจายน้ำสำหรับการเพาะปลูกหรือปศุสัตว์ โดยไม่ต้องพึ่งพาไฟฟ้าจากระบบหลัก เหมาะกับพื้นที่เกษตรห่างไกลและช่วยลดต้นทุนด้านพลังงาน

สะท้อนให้เห็นว่าผู้ใช้งานกำลังมองหาเทคโนโลยีที่ช่วยลดการใช้พลังงานและบริหารต้นทุนในระยะยาว โดยเพียงหนึ่งไลฟ์สามารถจำหน่ายโคมไฟโซลาร์เซลล์ได้กว่า 4,000 ชิ้น แสดงให้เห็นถึงพลังของครีเอเตอร์ในการเปลี่ยนการค้นพบสินค้าให้กลายเป็นยอดขายที่เกิดขึ้นจริงแก่ร้านค้าไทย

ช้อปกระจานตั้งแต่พีทมอส 30 บาท ถึงรถไถ 54,000 บาท 

สินค้าเกษตรบน TikTok Shop ครอบคลุมความต้องการที่หลากหลาย ตั้งแต่พีทมอสสำหรับปลูกและเพาะต้นกล้า ราคาเริ่มต้นเพียง 30 บาท ไปจนถึงรถไถพรวนดินราคา 54,000 บาท ซึ่งเป็นสินค้าเกษตรมูลค่าสูงสุดที่มีการสั่งซื้อบนแพลตฟอร์ม ความหลากหลายดังกล่าวสะท้อนพฤติกรรมการซื้อที่กำลังเปลี่ยนไป เมื่อเกษตรกรไม่ได้เลือกซื้อเพียงอุปกรณ์ชิ้นเล็กทางออนไลน์เท่านั้น แต่ยังเปิดรับการลงทุนในเครื่องมือและเครื่องจักรมูลค่าสูงผ่านช่องทางดิจิทัลมากขึ้น

TikTok Shop จะเดินหน้าขยายโอกาสทางดิจิทัลตลอดห่วงโซ่การเกษตรของไทย โดยช่วยให้เกษตรกรค้นพบและเข้าถึงเครื่องมือ อุปกรณ์ และเทคโนโลยีที่จำเป็นต่อการเพิ่มประสิทธิภาพการผลิต บริหารต้นทุน และยกระดับคุณภาพผลผลิต ผ่านคอนเทนต์และ LIVE Commerce เกษตรกรสามารถเรียนรู้เทคนิคใหม่ ๆ ค้นหาโซลูชันที่ตอบโจทย์ และตัดสินใจเลือกซื้อได้อย่างมีข้อมูลมากขึ้น ขณะเดียวกัน ผู้จำหน่ายอุปกรณ์การเกษตรและครีเอเตอร์ก็สามารถเข้าถึงลูกค้ากลุ่มใหม่ได้ อีโคซิสเต็มที่กำลังเติบโตนี้สะท้อนให้เห็นว่า Discovery Commerce สามารถช่วยเร่งการนำเทคโนโลยีมาใช้ และขยายโอกาสให้แก่เศรษฐกิจฐานรากของไทยได้อย่างกว้างขวางยิ่งขึ้น.